Cred că trebuie să recunoaștem că, pe piața din România, cărțile au nevoie de marketing. Întrebarea nu este dacă mai au târgurile un rol (uitați-vă doar la târgurile din afara țării, de la Leipzig, Frankfurt, Paris sau Londra, mustesc de cărți și oameni), ci cum aducem, pe cât posibil, târgul de carte din țara noastră la un nivel cât mai apropiat lor. Poate că sună ușor ambițios, dar ce s-a realizat vreodată fără ambiție sau viziune? Dacă din start ne punem limite, lupta e deja pierdută.

Așadar, lupta. Lupta pentru atenție, în primul rând, și revin la cuvântul din prima propoziție: marketing. Târgurile de carte din România trebuie să fie suficient de atractive pentru public (nou și vechi), dar și suficient de împlinitoare intelectual și financiar. Poate că al doilea aspect e deja acoperit, e drept că am plecat cu niște oferte excelente de la ultimul târg de carte la care am participat. Dar stimularea intelectuală e la fel de importantă, nivelul discuțiilor și interesul arătat pentru autori și cărțile lor, o moderare carismatică, ce atrage lumea, într-o parte ușor mai izolată a târgului, pentru intimitate.

Apoi, cred că trebuie lăsate la o parte ideile convenționale despre metode de promovare, teorii academice și alte preconcepții ușor demodate; îndrăznesc să spun că ar fi bine primit și un suflu nou nu doar în partea aceasta de branding, dar și în programul sau materialul efectiv al târgurilor. Spre exemplu, ar fi ideal să avem și autori internaționali populari invitați la târgurile noastre, de ce nu? Mai departe, secțiunea pentru tineri și copii ar trebui să fie la fel de ofertantă ca pentru adulți și seniori, altfel, cum vom crește noua generație de cititori?

Ca mușchetarii, cred că efortul trebuie să fie comun – cel al editurilor, atente la publicul lor, la ce se dorește, ce se vinde și cum pot atrage pe partea aceasta cumpărători-cititori la un târg, dar și al organizatorilor pentru o prezență cât mai efervescentă și cool, atât online, cât și fizic. Într-o lume ideală, nu ar trebui să judecăm o carte (un târg) după copertă (promovare), însă nu trăim într-o lume ideală, ci într-una reală. Și dacă noi considerăm real că avem un conținut valoros (cărțile din târg), coperta (târgul) trebuie să reflecte exact asta.